23. toukokuuta 2015

Ihonvärin ruskettamisesta ja vaalentamisesta, mutta myös mallien eurokeskisestä ulkonäöstä

Edellisessä kirjoituksessa olleessa lainauksessa tuotiin esille kuinka tunnettujen suuryritysten mainoksissa käytetään paljonkin samannäköisiä naisia, joiden ulkonäkö poikkeaa kantaväestölle tyypillisestä. Ei siinä pitäisi olla ihmeellistä, että mallit ovat keskimäärin eri näköisiä kuin kantaväestö, mutta ainakin alla olevan Thaimaan L'Oréal Paris:in markkinoinnissa käyttämän naisen ulkonäkö näyttää poikkeavan suuresti thaimaalaisille naisille tyypillisestä.

Onhan tämä alla oleva nainen kaunis, mutta ei tämä täysin hyvä asia ole, jos moni thainainen tuntee itsensä jotenkin rumaksi, kun ei näytä täysin alla olevalta naiselta, jonka epäilen olevan eurasialainen ellei sitten ulkonäkö johdu kauneusleikkauksista.

Tässä on tietenkin havaittavissa länsimaiden vaikutus, että halutaan käyttää malleja, jotka omaavat enemmän eurooppalaisille tyypillistä ulkonäköä vaikkei monen usein söpön näköisen thainaisen ulkonäössä olisi mitään vikaa.

Toisaalta mallialalla tai muodissa tykätään naisilla enemmän kolmiulotteisista kasvoista ja aasialaisilla kasvot tahtovat olla yleisemmin matalat, eikä nähtävästi malli saisi olla liian söpön näköinen vaikka näkeehän aasialaisilla sivuilla paljonkin iloisen ja söpön näköisiä aasialaisia malleja, mutta muodissa tykätään enemmän käyttää alla olevan näköisiä naisia, jossa kapea ja korkea nenä näyttää olevan yksi vaatimus vaikka aasialaisilla nenä tahtoo olla yleisemmin matalampi ja leveämpi.


Lähde - LOrealParisTH - Thai Catwalk
Lähde
I can understand those people who do seek a more radical change: from what I hear on the forum, in the USA many darker more Negroid looking black women have a very tough time in the dating world & it can be hard on the self-esteem. Some adapting to convention might be easier for certain people than steeling themselves against the unrelenting discrimination & colourism. Feeling like you have to accept the guys that are left-over after all the white, mixed & 'Latina' women have snapped up all the best ones has got to suck.
[...]
I never said that self-hate is fine, nor did I say that people should come over here and hate themselves. What was said is that "the models on your pictures all have Caucasian features. what about black africans with broad features ? that's beautiful too, don't forget that."
 [...]
my intention is not to mock or offend anyone. i simply want to point out that, let's face it, the more european you look in this world the prettier your are. why is it always halle berry as "the prettiest" black woman to most the features of the face of all the models shown in this thread are "Caucasian" features.
Lähde
Im African American and I find it is the same thing here. Look at the media for example, the black women that are seen as beautiful, like Beyonce, Rihanna, Halle, Tyra are all lightskinned. Black male athletes are constantly accused of having  preference for light skinned women. Black male professionals male it and marry white! I think it is a worldwide thing that white is better and not just African. What shocks me is that black people actually seem to believe it.
Lähde
To be honest, I think light skin is seen to be more beautiful in many cultures and thats the bottom line. Deep down a lot of us probably know this. The reasons behind this can be debated, it might not be 'right' or fair but I know from personal experience and discussions with friends from various back grounds, that if a beautiful dark woman walks into a room she won't turn as many heads as a beautiful fair/light woman. The words dark and fair mean different things to different people eg. Beyonce is dark to me but light to a black person. We shouldn't feel guilty about wanting to look lighten/look better or what ever you want to call it, or step on egg shells to try and justify our quest for lighter skin. Having said this, it doesn't mean that fair skin = beauty. It's the package after all.
Lähde

Ylle laitoin taas poimintoja varsinkin mustien naisten suosimalta SkinCareTalk sivustolta, joissa keskustellaan esim. kasvonpiirteiden ja ihonvärin yhteydestä kauneuteen. Alle olen taas keräillyt enimmäkseen kuvia SoYoung sivustolta, mutta ensimmäisen kuvan poimin Chanel:in sivuilta, jossa ihonväriä vaalentavaa tuotetta markkinoidaan nähtävästi enimmäkseen Aasian maihin.

Sitä on kerrottu kuinka perustaja Gabrielle "Coco" Chanel olisi aikanaan ollut länsimaissa yhtenä innoittaja ihonvärin ruskettamiseen, kun sitä ennen nähtiin myös länsimaissa vaalea ihonväri tärkeänä osana naisen kauneutta, mutta tässä voi tietenkin havaita kuinka yritys myy sellaisia tuotteita, joille on suurta kysyntää varsinkin Aasiassa.

En ole tarkemmin tutkinut, mutta näyttää siltä kuinka monet länsimaalaiset yritykset myyvät Aasian markkinoille tehtyjä ihonvärin vaalennustuotteita, joita ei myydä samassa määrin länsimaissa tai niitä myydään esim. ihoa nuorentavina ja väriä tasoittavina voiteina.


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde
There were very few little black girls going to school with me back then, and so naturally my first inclination was to have hair like all of my friends: the white girls. As a little girl, I remember just staring at their hair in amazement. They all had hair that actually moved. Their ponytails would still be swinging long after their heads had stopped moving, and sadly, I had nothing of my own to swing. I still vividly remember the little tinge of envy I felt when my schoolmates would cut their hair over the summer, and by the time school started again, much of their hair had already grown right back! l wouldn't dare cut mine.
[...] 
Silky hair is perhaps the easiest to moisturize and keep moisturized. When healthy, it displays a flattened, highly reflective cuticle surface, which accounts for its high-octane shine. Silky hair usually is finer than wiry or cottony types as it typically has fewer cuticle layers. Humidity in the air can result in great frizz for some individuals with this hair type.
Lähde

Google Scholar:sta uusia tutkimuksia koskien ihonvärin ruskettamisesta etsiessä tuli vastaan suomalaisten naisten tekemä selvitys itseruskettavista ja ihoa vaalentavasta kosmetiikasta. Näitä tutkimuksia etsiessä ajattelin, että tulisipa vastaan tutkimus, jossa tarkastellaan ihonvärin vaalentamista ja ruskettamista, joka sitten löytyi suomalaisilta naisilta. Eipä siitä olisi haittaa vaikkei löytyisi, koska aina voi yhdistellä ruskettamista ja ihonvärin vaalentamista tarkastelevista tutkimuksista löytyvää tietoa.

Vaaleaa ihoa on pidetty lähes poikkeuksetta kauneusihanteena jokaisessa kulttuureissa ja jokaisella aikakaudella. Vaaleuden ihannointi yltää aina muinaiseen Kreikkaan ja Roomaan, jossa naiset vaalensivat ihoaan lyijyn avulla. Aasiassa ja Afrikassa naiset kohtaavat tänäkin päivänä jatkuvia paineita vaalean ihon saavuttamisessa ja ovat valmiita panostamaan runsaasti rahaa vaalentaviin kosmetiikkatuotteisiin. Kansainväliset kosmetiikkayritykset ovat markkinoinnillaan vahvistaneet vaalean ihon ihannointia ja tällä tavoin luoneet itselleen suuren kysynnän markkinat. 
1920-luvulla Euroopassa ja Amerikassa vaalean ihon sijasta ruskettunutta ihoa alettiin pitää kauniina. Nykyään rusketuksen ajatellaan viestivän terveydestä ja hyvinvoinnista. Itseruskettavien tuotteiden myynti on kasvanut samalla, kun tieto UV-säteilyn haitoista on lisääntynyt. Itseruskettavien käytetyin ruskettava raaka-aine on DHA, joka reagoi ihon sarveiskerroksen proteiinien kanssa muodostaen rusketuksen. 
[...] 
Voidaan pitää hieman ironisena, että samat kansainväliset kosmetiikkayritykset, jotka ovat Aasiassa luoneet valtavat markkinat vaalentaville tuotteille, mainostavat Euroopassa itseruskettavia tuotteita. On luonnollista, että yritykset myyvät niitä tuotteita, joille on kysyntää. Ihmisille on luontaista halu saavuttaa vallitseva kauneusihanne, joka saattaa poiketa heidän luonnollisesta ulkonäöstään radikaalisti. 
Kosmetiikkayritykset ovat toiminnallaan vahvistaneet näitä ihanteita ja onnistuneesti luoneet niistä myös suuren bisneksen. Usein ihmiset tuntuvat haluavan juuri sitä, mitä heillä ei ole. Tässä tapauksessa vaaleaihoiset tavoittelevat rusketusta ja tummempi ihoiset haaveilevat vaaleammasta ihon sävystä.
Lähde - The culture of complexion - Visual and Text Coverage of Skin Cancer...

Suomalaisten naisten selvityksessä oli kuvia, joista kaappasin Dior:in mainoksen Googlen kuvahakuun, jossa selvisi kuvan naisen olevan nimeltään Emma Landen, joka on ylempänä kuvassa, mutta samalla päädyin Elysia Pan:in sivuille, josta löytyi naisen tekemä tutkimus ihonvärin vaalentamisesta.

Dior also has a line of skin whiteners named “Dior Snow,” that utilizes the “pure” aspects of snow and ice. A snowflake relief is revealed to consumers when they open the platinum colored makeup case. The full-page magazine spread features the profile of a washed-out blonde haired blue eyed woman dressed in white with a semi-opaque white material covering half of her face on the left page, with her gaze directing towards the makeup that was unfrozen from its encapsulating, frozen snowflake surroundings that acts as a background for the entire advertisement. 
The tagline states that the makeup is made from 100% “snow river water,” “100% skin-whitening makeup through snow.” Dior creates the illusion that their makeup is created with the purest, most natural snow from the European Alps, a possible origin of the Aryan-looking Caucasian model.
Lähde - Lähde

Tämä on tietenkin omituinen tilanne, että länsimaissa on monilla vallalla halu omata ruskettuneempi ihonväri ja muualla maailmassa on halu omata vaaleampi tai hyvin vaalea tasaisen valoisa ihonväri. Syitä tähän on tietenkin monia, että osaltaan media ja vallalla oleva kauneusihanne lisää halua muuttaa ulkonäköä.

Nämä ovat monimutkaisia asioita, mutta tutkimuksista voi laittaa merkille miesten yleisemmin tykkäävän naisella vaaleammasta ihonväristä verrattuna omaan, joka sitten huolestuttaa varsinkin mustia naisia ja lisää täten osaltaan heidän halua omata vaikka vähän vaaleamman ihonvärin.

Sitä on ajateltu ruskettuneemman ihonvärin näyttävän seksikkäältä, mutta myös lisäävän maskuliinisempaa ulkonäköä, kun taas vaalean ihonvärin voidaan ajatella olevan enemmän nuorekkaan ja feminiinisen näköinen.

En tällä tarkoita, etteikö tummemman ihonvärin omaavat naiset olisi feminiinisiä, eikä muutenkaan kauneudessa ole ainoastaan kyse ihosta, mutta aina voidaan pohtia yleisesti vaalean ihonvärin omaavan eurooppalaisen naisen halua muuttaa ihonväriä ruskeammaksi ja mitä tällä muutoksella nainen oikein viestittää. Näyttääkö vaalea ihonväri naisen tai miehen mielestä esim. vähemmän seksikkäältä ja miksi ennen vanhaan myös länsimaissa tykättiin naisella paljonkin vaaleasta ihonväristä.

Tietenkin ennen vanhaan myös Aasian maissa ruskeampi ihonväri yhdistettiin alempaan luokkaan kuuluviin ja ulkona töitä tekeviin, jonka perusteella muutenkin näyttää siltä kuinka eliittiin kuuluvilla ihmisillä on halu olla erilainen verrattuna alempaan luokkaan, joka sitten näkyy varsinkin Latinalaisessa Amerikassa kuinka eliitti on huomattavan paljon eurooppalaisen näköisempää.

Onhan tässä kerrottu kuinka myös eliitti on halunnut omata ruskeamman ihonvärin, koska sillä on voinut osoittaa olevansa varaa matkustaa, mutta olettaisin tähän tulevan muutoksen, koska ihmisillä on muutenkin varaa matkustella ja ruskettaa ihonväriä.

Tästä syystä tämä merkitys on luultavasti menetetty eliittiin kuuluvan kannalta, jonka takia olettaisin eliitin palaavan vaalean ihonvärin ihannointiin osaltaan sen takia, että länsimaat ovat muuttumassa maahanmuuton seurauksena tummemmiksi, eikä luultavasti eliitti siltä halua näyttää, mutta tämän tietenkin päättävät eliittiin kuuluvat miehet, että millaisten naisten kanssa pariutuvat.

Alla on kuitenkin uusi tutkimus ihonväristä ja tässäkin tutkimuksessa käy ilmi ihmisten tykkäävän karoteenin värisestä ihonväristä varsinkin naisella, jolla tietääkseni tarkoitetaan vähän oranssimaista ihonväriä, jota moni taitaa myös ruskettamisella tavoitella vaikka myös vihannesten ja hedelmien syömisellä voi tätä ulkonäköä lisätä.

Miesten osalta on tykätty tummemmasta ihonväristä, jossa on tietenkin taas kyse tästä kuinka miehen ulkonäössä tykätään enemmän tummuudesta ja naisen ulkonäössä vaaleudesta, jonka takia naisen ei kannattaisi liialti ruskettaa ihonväriä vaan pitää ihonväri sanotaanko kullan värisenä ja valoisana, jos ei osaltaan korealaisen K-pop:in takia ole innostunut maidon värisestä ihonväristä.
We show, firstly, that both increased carotenoid colouration and increased melanin colouration are found attractive compared to lower levels of these pigments. Secondly, we show that carotenoid colouration is consistently preferred over melanin colouration when levels of colouration are matched. In addition, we find an effect of the sex of stimuli with stronger preferences for carotenoids over melanin in female compared to male faces, irrespective of the sex of the observer. 
These results are interpreted as reflecting preferences for sex-typical skin colouration: men have darker skin than women and high melanization in male faces may further enhance this masculine trait, thus carotenoid colouration is not less desirable, but melanin colouration is relatively more desirable in males compared to females. Taken together, our findings provide further support for a carotenoid-linked health-signalling system that is highly important in mate choice.
Lähde - Skip The Tan & Eat Your Veggies For Beautiful Skin Color


Lähde - Dodream cn


Lähde


Lähde


Lähde


Lähde
Skin lightening products are used medically for the treatment of a range of skin disorders, however a major market has developed in their use for cosmetic purposes, particularly in countries where darker skin tones are prevalent (Gillbro & Olsson, 2011). There are over 240 brands in India alone, with many major multinational brands represented such as Dove, Vaseline, Olay, L’Oreal, Estee Lauder, Shisheido and Garnier (Goldschneider, 2012; Shrestha, 2013). Over 60% of Indian women reportedly use the products daily (Goldstein, 2012). 
[...] 
In East Asia, i.e. Japan, China and Korea, light or white skin for women was historically idealised, and was linked to wealth and desirability (Leong, 2006). Similarly, in India, privileging of light skin predates European colonial society, with paler skin associated with position and wealth, enabling sun exposure to be avoided (Glenn, 2008). Regions in which skin lightening products are promoted include: the USA (African American and Hispanic groups), Southern and Western Africa, Hong Kong, India, China, Thailand and the Philippines (Watson, et al., 2010). 
Lähde

Pitkästä aikaa katselin meksikolaista Chic Magazine Monterrey lehteä, jota voi katsella Issuu sivustolta vaikka harmillisesti Flash tuntuu usein kaatuilevan joidenkin sivujen takia. En ymmärrä pahemmin espanjaa, mutta käsittääkseni kyseisessä lehdessä voi ihmetellä eliitin elämää ja kuvissa olevat ihmiset eivät erityisen paljon näytä omaavan intiaanimaista ulkonäköä vaikka meksikolaiset ovat geeniperimätutkimusten perusteella suurelta osin mestitsejä.

Meksikossa tietenkin esiintyy ulkonäöllistä ja geneettistä vaihtelua, että eteläosissa elää keskimäärin enemmän intiaanimaisia ihmisiä ja pohjoisessa enemmän eurooppalaisen taustan omaavia, joka sitten osaltaan näkyy näiden lehdessä olevien ihmisten ulkonäössä vaikka toinen syy taitaa olla siinä, että monissa Latinalaisen Amerikan maissa eliitti tahtoo olla enemmän eurooppalainen taustaltaan.

Poimin lehdestä alla olevan kuvan, jossa taitaa olla nimien perusteella meksikolaisia malleja tai sitten ei, mutta olen näitä meksikolaisia ja muidenkin maiden malleja ennenkin katsellut, että malleilla voi usein havaita olevan huomattavan eurokeskinen ulkonäkö tai sellainen ulkonäkö, jota tunnutaan mallialalla suosivan, joka taas voi poiketa suuresti kantaväestölle tyypillisestä.

Tiettävästi monet intiaanit tai sellaisen taustan enimmäkseen omaavat ihmiset ovat aika lyhyitä, joka sitten osaltaan rajoittaa näiden ihmisten pääsyä malleiksi. Toisaalta tietääkseni monet mustat ovat aika pitkiä, mutta siitä huolimatta tutkijat ja muut tahot ovat laittaneet merkille kuinka Brasiliassa malleilla on yleisesti huomattavan eurooppalainen ulkonäkö.

Brasilian väestöstä on huomattava osa mulatteja ja pitkälti mustia ripauksella intiaania, eikä tämä näy yleisesti mallien ulkonäössä. Jos oikein muistan, niin tätä yritettiin korjata ei valkoisille tarkoitetulla 10% kiintiöllä, mutta kiintiö kiellettiin perustuslain vastaisena.

Tässä omien ja tutkimusten perusteella tehtyjen havaintojen mukaan kyse on enemmän eurooppalaisen ulkonäön omaavien suosimisesta, jota ilmenee nähtävästi paljonkin Latinalaisessa Amerikassa ja syynä tähän taitaa olla eliitti, joka suosii samankaltaisia vaikkei monen intiaanimaisen, afrikkalaisen tai selvästi sekarotuisen ulkonäössä olisi kauneuden kannalta mitään vikaa.

Onhan tässä tietenkin aina ongelmana, että ihmisten on vaikeaa nähdä ihan millaista tahansa ulkonäköä kauniina vaikka esim. musta mies useimmin näkisi mustan naisen kauniina verrattuna eurooppalaiseen mieheen.

Tämän lisäksi ongelmana ovat myös monietniset missikilpailut, että on aika typerää lähteä tekemään valintoja selvästi erilaisen ulkonäön omaavien naisten väliltä, kun kaiken lisäksi valintaan voi liittyä halua osoittaa olevansa jotenkin omituisesti suvaitsevainen valitsemalla esim. mustan naisen missiksi vaikka kilpailussa mukana ollut eurooppalainen missiehdokas oli myös omalla tavalla kaunis tai kauniimpi.


Lähde